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海南广告业生存现状调查数据统计分析报告
cye.com.cn 时间:2012-9-22 14:42:38 来源:商报 作者:汪亮 我来说两句

  人才缺口

  专业人才流失严重后备力量不足

  海南赢美国际是进驻海南国际创意港的第一批品牌策划公司,但目前公司所处的环境着实让人“揪心”。该公司负责人周先生打趣说,“我们现在考虑要不要回去做名片了”。尽管是一句玩笑话,但却真实透露出目前海南高端广告公司肩上沉重的压力。

  缺乏优秀人才,是目前海南高端广告公司面临最严重的问题之一。海南别样广告传媒的张总告诉记者,海南本土创意人才难觅。据了解,目前海南众多的广告人员都集中在街道边的广告店面。而这部分广告人员质量“良莠不齐”,不少都是中专毕业后直接成为学徒工。

  雪上加霜的是,本土有经验和创意的广告人才正在大量流失。这部分人才因为具有一定的经验和想法,大量涌向广州、深圳等地。周先生说,相较于广州、深圳等地,本土广告人才的薪资普遍较低。另外,广州等地的高端品牌广告公司具有密集性等特点。而这种优势带来的好处就是,给广告人才营造了良好的创意氛围。

  值得深思的是,海南为了营造本土创意产业氛围,于2011年推出了海南首个以产业创新、品牌创新、产品创新为核心的创意产业园区项目,也就是目前的国际创意港。但该创业港在随后的两年时间,似乎并没有带来预想中的创意产业集群。记者走访园区时发现,创意港内众多企业紧锁大门。位于园区A栋的某创意公司负责人就告诉记者,这里并没有内地的创意氛围。“有国际港,但没有创意人才”,他如是说。

  弱势处境

  客户强势支配广告创作

  广告主对广告公司创意人员的不尊重在海南是一个十分普遍的现象。广告主主观意识极强,经常在创意人员设计过程中,打断创意。

  有业内人士告诉记者,像创意被打断这样的事情在广州是断然不会出现的。为此,他讲述了数年前自己在广州工作时的经历。当时,他接手了某房产公司一个5万的单。在创意设计的过程中,他就数次被房产公司策划部的职员屡屡打断。这一幕,被刚好回公司的老总看到。晚上,老总临时召开会议,说了两件事情。当时的场景,杨先生至今难忘。老总首先告诉员工,以后不准接手该房产公司的订单。另外,如果还有公司在创意人员设计过程中指手画脚,不要理会。自己做好本职工作即可。

  业内人士徐先生说,广告创意需要设计人员具有强大的发散思维,而发散思维的先决条件之一,就是不能有任何的干扰因素。

  广告主有主观意识是好事,与设计人员的思维产生碰撞,这样才会出现好的作品。但是,过多的干预只会适得其反。

  “长此以往,只会形成一种局面。广告创意人才愈来愈少”,杨先生如是说。他表示,在街边广告公司的广告人员,尽管只是做些小型的策划、设计,但是他们依然不敢有想法和创意,更不敢有思路,广告主的想法完全左右了广告创意的思路。

  突围之路

  产学结合政府积极扶持和引导

  人才难留、市场环境的不理想,让本土品牌广告公司在发展的过程中,将“生存”摆在了首位。对于未来,他们大多只能叹口气,然后回到工作桌旁,继续埋头整理资料。当然,海南广告人打拼的激情也不会因为市场困境就此消退。

  作为广告主,企业的品牌战略意识需要增强,对品牌的认知有新的理解。只有这样,市场才会产生需求。需求就是第一生产力,当具备了这样的市场环境。高端广告公司才能从生存泥潭中走出。另外,本土企业要学会通过市场机制优化广告资源配置。只有当广告资源配置达到公开、公平和公正,海南广告业环境才能得到改善。

  据了解,海南本土的一些高端广告公司在广告人才的培养和引进上开始利用海南省现有的院校优势,比如与海南大学等海南重点院校联合,建设广告实践基地。对广告人才培养实行教学与产业、创意与市场相结合的培养方式。

  另外,广告公司自身的定位和服务质量的提升也是至关重要的一步。本土高端广告公司只有学会将广告和营销理念结合,为本土企业带来实质效益。这样,本土大品牌和企业才会慕名而来。

  同时,政府应积极提供扶持政策,加大对广告业投入,这对海南广告业将是新的激励。有业内人士提出建议,政府通过贴息、奖励、项目补助等方式,积极鼓励企业发布广告,助推海南广告产业发展。同时,降低税费负担。对从事广告创意、策划、设计、制作的广告企业,按照国家政策和地方规定降低税率。这些利好政策将有助于本土高端广告业的发展。

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