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海南广告业生存现状调查数据统计分析报告
cye.com.cn 时间:2012-9-22 14:42:38 来源:商报 作者:汪亮 我来说两句

  提到海南的广告公司,人们首先想到的多数是海口市龙华路上众多的广告招牌制作公司。从友谊商场到南大桥,数十家小广告公司就整齐地码在路边。广告业流传着这样一句话“楼上的玩创意,路边的忙制作。”尽管有些失之偏颇,但这句话仍形象地描绘出了目前海南广告行业的“两极”。由于众多因素的影响,海南尚缺乏国内知名的高端品牌广告公司,“本土无标杆”是这一现状最真实的写照。在满城尽是“小作坊”的大背景下,海南的高端广告公司面临的困境有哪些?而他们又将如何突围?

  现状

  高端广告公司奇缺

  在2011年中国广告协会发布的企业资质认定公告里,具备一级或者二级资质的海南本土企业为零。在海南有一些依托媒体资源而成立的广告公司,如海南希望电广文化传媒有限公司等,尽管在本地这些广告公司都可以算得上是具有较强竞争力的企业,但它们仍然存在着本土中小型广告企业的通病:市场调查与分析能力低下,综合业务能力不强,专业化程度不高。

  就海南广告行业来看,为数不多具备竞争能力的广告公司,由于业务上的重叠,他们之间的合作关系并不紧密。尤其是媒介型广告公司由于对媒体资源的垄断,与其他广告公司缺乏一种基于长远发展的战略合作关系。而这些媒介型广告公司目前并不能提供完全意义上的全面服务。这样,就导致了无资源的广告公司不得不花费大成本去获得媒体时段或版面,而媒介型广告公司则尽量以向客户卖出自己所拥有的资源为主,忽视了媒体策划中的科学组合原则。而其他专业服务型的广告公司,则由于未能与综合型服务广告公司达成战略联盟,也处于一种不稳定的松散经营状态。多年来,海南本土广告公司一直未能有一家的营业额或营业收入跻身全国100强的行列。

  随着网络的普及,异地沟通愈来愈方便。众多本土企业在选择品牌策划、广告宣传时愈来愈倾向于选择广州、深圳等地的广告公司。据业内人士介绍,旅游、房产一向是海南经济的两大支柱,但是这些本土品牌出于对本土广告公司专业化服务的不信任,往往跑到广州、深圳等地寻求更加优质的广告服务。这也让海南的广告行业丧失了大部分的高端市场份额。

  市场制约

  “短视”的本土企业

  海南本土企业的品牌塑造意识普遍不强。某知名饮料生产企业在岛内的广告宣传就曾因“低俗”一度被市民诟病,一个高挑的俄罗斯美女穿着泳装在胸前举着饮料,并配上“每天一杯,白白嫩嫩”这样的宣传标语,“企业的宣传效果是达到了,但是企业的形象同样受到了损害。”周先生说。

  本土企业品牌意识薄弱,深层次的原因在于企业对品牌战略、广告策划、创意设计的忽视。正是因为这些原因,本土企业品牌意识认知度极低。据了解,本土大型企业在进行品牌定位和广告宣传时,首要考虑的并不是如何更好地塑造品牌形象。大部分广告主对广告公司的第一要求竟是经费要控制在一定的额度内。而高端广告业本身就是高成本制作、高智力运作。在本土广告主一味压低成本的过程中,海南高端广告公司生存愈加艰难。

  在这种环境下,大部分的广告公司开始接受低端广告服务,比如制作企业名片、印制广告宣传单等制作型广告。本土企业普遍满足于现有的低端广告宣传,没有提升意识,对于高品质广告的需求量自然就很低了。

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