有眼球，就有经济；中国的十三亿多双眼睛中自然也蕴藏着巨大的商机，犹如一座有待开发的无尽金矿。难怪世界市场调查领域的巨头AGB尼尔森如今选择中国开始了其又一次重要的扩张。

    今天上午，AGB尼尔森媒介研究公司与上海交通大学媒体与设计学院签署了校企合作协议，携手成立“上海交通大学媒体与设计学院-艾杰比尼尔森媒介研究中心”。这是全球顶尖的媒介研究公司AGB尼尔森与中国高校的首次合作，也意味着中国媒介市场上的“眼球经济”已经引起了世界顶尖业内公司的聚焦。

                   打造市场“晴雨表”

    对大多数中国消费者来说，AGB尼尔森也许只是一家默默无闻的外国公司；但对众多媒体来说，它的名字却如雷贯耳——它就是全球顶尖的媒介研究公司AGB尼尔森。其电视收视调研网络目前已覆盖全球的四十四个国家和地区，以及美洲、欧洲、中东及亚太地区，并提供全球最先进的、覆盖面最广的电视媒介研究服务，成为监测电视和广告行业动态的重要“市场晴雨表”。

    “媒体深入每一个家庭。而中国市场正是我们的重要研究对象。”AGB尼尔森媒介研究公司全球经营管理主席克鲁西博士如是说。中国拥有全世界规模最大的消费者群体，而中国电视媒体的竞争更独具特色。

                      媒介的“通用货币”

    越来越多的中国企业开始关注中国消费品市场上的机会，一方面是巨大的市场商机，一方面却是无序的市场竞争；于是，被称为衡量电视频道经济水平的“通用货币”——收视率日益被推上前台。中国电视人对收视率的热情自然也带来了电视收视率调查市场的兴起，AGB尼尔森在其中可谓一枝独秀。

 　 据介绍，自上世纪九十年代，中国电视行业开始使用尼尔森电视收视率数据和分析系统。截至去年年底，AGB尼尔森已在中国累计建立了八千八百个样本家庭，覆盖了中国约三点六亿电视人口。而按照公司的业务拓展计划，到今年年底将在中国十六个省及直辖市设置超过一万八千个样本户家庭，可提供中国约百分之七十人口的收视行为资料。

                       力推“眼球经济”
  
    此番与中国内地高校携手成立研究中心，AGB尼尔森方面称，此举不仅是为公司的发展提供有力的技术保障和人才支持，同时也着眼于挖掘中国市场的巨大商机。

    据上海交通大学媒体与设计学院院长张国良教授介绍，“上海交通大学媒体与设计学院-艾杰比尼尔森媒介研究中心”将主要开展两方面的工作：一是组织“收视率调查培训班”，帮助中国内地的电视台和广告媒体从业人员理解全球和中国电视调查领域的市场趋势，学习使用最先进的收视研究技术，提高节目品质和经济效益。第二则是基于AGB尼尔森媒介研究的数据，对中国电视产业开展深入的学术研究，提高中国电视研究水准。