9月1日启动的“北京2008年奥运会市场开发计划”吹响了奥运赞助商竞争的号角。奥运会这个四年一度的世界体育盛会不仅仅是运动员的竞技场，同时也成为了全球众多企业赞助权的博弈场。

    一个事关中外企业能否在全球最具魅力的市场上具有营销优势的计划———北京2008年奥运会市场开发计划，9月1日在北京正式启动。国际奥委会主席罗格，中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在启动仪式上，手持中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，向全世界开启了北京2008年奥运会市场开发的大门。这扇向世界各国企业敞开的大门，意味着奥运商战正式打响。

    北京奥运会市场开发，不仅能够为北京奥运会奠定雄厚的资金基础，还将帮助国内外企业通过积极参与奥运会市场开发，充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报，并通过奥运会这个平台创立名牌，迅速走向世界市场。

关于市场开发计划的结构

    北京奥运市场开发计划的主题部分是三大计划：赞助计划、特许计划和票务计划。

    赞助计划由三级架构构成，一级为北京2008年奥运会合作伙伴，二级为北京2008年奥运会赞助商，三级为2008年奥运会供应商，这其中包括独家供应和供应商。特许计划也是由三项内容组成，包括奥运会标志的特许商品计划，奥运会纪念币计划和奥运会纪念邮票计划。

    设置奥运赞助计划三级架构的目的是为了开辟充足的奥运会组织经费，同时也是为广大企业提供参与的空间，不同级别的赞助企业对奥运会的贡献和投入是不同的，根据投入与回报相辅相成的价值链原则，不同级别的赞助企业将获得与投入相应的权益回报。各个级别都设立了基准价位，这是赞助企业首先要达到的价位要求。与此同时，设定基本价位时也考虑到了行业之间的差别、赞助形态和奥林匹克市场营销期这些因素，不同行业的基准价位也会有所差异。