“创新有时候是逼出来的，绝大多数成功的互联网企业都是白手起家”。奇虎副总裁刘峻表示，互联网本质就是创新，中国网络公司改造互联网应用的创新能力不差，目前已经衍生出本土色彩很强的模式，比如无线业务、游戏和IM。

　　互联网行业的创新与其他行业的创新没有本质上的区别。只是互联网作为一个新兴行业，正处于高速发展的时期，比其他行业有更多机会，对于创新的实现会更容易一些，成本也更低。栾毓敏始终相信，在创新的过程中，需要更关注创新的目的，坚持以客户为中心的理念，不断的学习先进的技术和模式，为创新提供更多的依据，而不仅仅是汉化和加工国外的产品。创新无疑是推动互联网发展和进步的催化剂。

创新之策

　　其他行业做一个创新所需的成本高、需要资源多、涉及风险大等情况相比，互联网的创新空间非常大，并且实现创新的门槛也很低。点击科技董事长兼CEO王志东指出，我国互联网行业起步晚，现在却又跑到了世界前列，所以必须通过创新强化竞争力。学习是起步、创新是起家，所以创新必须与学习紧密结合。

　　易观国际分析师黄涌涛表示，互联网的创新，尤其是今年最热门的web2.0创新，应该以用户体验为先。而目前在社区化、分类信息、视频分享等方面涌现了很多充满创新精神的新网站，惟一的问题是，雷同的模式太多了，这在一定程度上，减弱了创新的意义。

　　互联网的环境变化非常迅速，需要网络媒体事先去预判行业发展的情况。必须先于对手察觉未来的发展趋势，制定出相应的市场策略。盛大公司董事长陈天桥表示，互联网是千变万化的，是在创造明天的商业模式来告诉互联网未来的发展方向，而且这种发展方向是被预定的。对于互联网的创新型企业而言，应该“以万变应万变”。他进一步指出，在互联网时代，不变是一种非常态，只有变化才是常态。盛大每次变化都是蓝海式的创新，在盛大的理解中技术创新是企业发展的原始推动力。

　　一般谈创新会有两个角度，包括人的创新和事情的创新，但“让人可以创新，比做什么创新重要”。Google台湾研究所所长简立峰一鸣惊人，而Google的创新点突出体现在它的创新文化，“让来的每一个人都敢讲话”。他的观点是，以前中国人学习比较被动，不太敢讲自己的东西”，互联网提供了一个改变这种情况的平台，而这也是一种创新。

永远的课题

　　创新是互联网永远的课题，更是是一种推动力，它随市场环境和用户服务会变化。如果说网络媒体创新分技术和内容两方面的话，内容创新将进一步推动互联网的全民化。而web2.0创新不是少数人的专利，每个人都存在创新的可能。互联网的创新一方面需要对互联网有更深的理解，一方面要结合用户的体验。

　　中国互联网行业一直是走在国内行业发展的最前沿，这是一群能人智士不断创新的结果，也才有今天互联网的蓬勃发展，但是现在对于中国互联网行业又到了一个非常关键的时刻。旧有的图文时代的网站模式已经非常成熟。而新兴的宽频互联网时代还处在一个探索的阶段，如何利用新的媒体形式创造出创新的赢利模式是网络媒体应该思考的课题。

　　新传国际集团CEO张政表示，国外YouTube迅猛发展，启动创新的新广告战略；Google将推出广告支持的网络视频服务；美国在线公测新视频服务等等，这些都要求国内的互联网在学习外来经验的同时，必须提高自身的创新能力，才能追赶上这次互联网的革命，而且此次宽频互联网的发展中，中国是和世界同步的，这是中国互联网企业的机遇，同时也是挑战。

　　在充满竞争的环境中，创新是一个网站必须天天要思考的问题，因为用户逐步在成熟，互联网是动态竞争的市场，现在视频类网站内容同质化严重，大家觉得长得都很像，所以一定会经历一个细分的过程。优酷网CEO古永锵认为，同样是视频类网站，会从综合向垂直转化，所以如何快速做出差异化的特色是优酷的命题。

　　在创新实践中，也需要警惕走入“为了创新而创新”的误区。创新不一定限制在理论的范畴内，关键在于如何抓住最新的机会，创造价值。天下互联CEO张向宁认为，创新的核心在于：企业要拥有非常敏感的、和全球同步的能力，这是中国很多互联网公司成功的原因，可谓青出于蓝而胜于蓝。

　　中国互联网业界必须进一步加深对创新的理解，依靠创新来赢利，而非苦力。目前中国网络媒体已经渡过了简单地将媒体和信息搬到网络上的阶段，在向互动、视频等多元化方向发展，也正在进入创新决定竞争力的时期。