广告不该是比钱多的游戏

  如果想买“数字相机”这个关键词，你必须对这个字出价。这个价钱就是网络使用者每点击一次广告时你必须付出的金额。想购买这个字的厂商很多，怎么决定广告被显示出来时的顺序呢？出价高者排前面。
这造成人人抢着排前面的盛况，某些关键词甚至达到点击一次广告主就得付几元RMB的水平。然而广告不该是比看谁钱多的游戏，更何况，这种广告所带来的可观效益被背后巨大的广告投入一分摊之后，平均效果上来说也未必就能令人如意。

  事实上，有些聪明的广告主就懂得避开去抢热门关键词所付出的高额代价。例如，“数字相机”这个字由于竞价者众所以很贵，那么改买“SONY 数字相机”与“富士数位相机”两个关键词。由于竞价者较少，所以可以用较低单价就排名在前面。这是宁为鸡口不为牛后的道理。而更多的广告主则开始调整资金投放方向，挖掘更为有效的新颖广告产品。

广告主、网站与网民的共赢

  现在，关键词广告仍然在纯文字时代，创意空间确实比其它网络广告形式要少，而且对消费者来说，视觉体验上也更易产生疲劳。那么，是否有更好的办法改变关键词广告的这一状况？使其扬长避短，更为受人欢迎？

  值得欣慰的是，目前一种全新触发式内文广告将于2007在整个互联网全面兴起，它无疑是在关键词广告的基础上的一大进步。这是一种藉由鼠标触发关键词引发富媒体效果的广告形式，基于即时分析网页内文技术将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容。当读者浏览网页时，将鼠标移到关键字时，广告自动展示,准确地将广告、内容、消费者完美地结合,用户也可直击广告,第一时间链接到相对应的网站。这一关键词广告可以发布在数以万计的网站上，服务提供商将会提供各类联盟网站做为投放基站。

  文章网民的大部分时间都在阅读新闻、文章。这些文章是最为有利也是最为庞大的广告投放位置。触发式内文广告可将广告置入消费者正在阅读的文章中，通过鼠标触发温和显示，不会防碍用户阅读招至反感，反而能及时抓住消费者眼睛最为专注的地方。这样的广告效果是广告主最想看到的，而且按点击收费的清晰模式也确保了广告投放的清晰度。

  此类广告的投放需要很多的网站做为联盟，那对于网站来说利弊又如何呢？技术上来说，触发式内文广告是在所有网页都加载完成之后再显示，不会拖慢网站速度；而适度的触发广告加入，能使网站文章内容更为。而且网页中每篇文章都蕴含着无限商机，藉由文章内关键词，广告覆盖面将无限增长，从中网站可以在保证速度的前提下，无需费心维护，更轻松地盈利。

  随着广告的泛滥，它也越招致网民反感，但这种触发式广告一方面能有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验，成为其一大亮点。

  目前国内已经有几家网络公司开始自主研发并正式推出这一产品。07最新投入这一产业的新互动国际公司的相关产品--文中广告也已经正式进入推广期。该公司高层告诉笔者，这类广告被展示或被点击时，企业才为此付出相应的广告费用，无效果，不付费。非常适应企业进行“品牌行销”、“产品发布”、“活动预告”等相关的广告宣传，主动与网站浏览者互动。我们也相信这样一个广告主、网站、网民三方共赢的产品将会有一个广阔的前景。